Étude de cas : Comment les entreprises utilisent les technologies Web 3.0 pour des approches de marketing sécurisées, engageantes et personnalisées

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Voici quelques exemples réussis de stratégie de marketing équilibrée entre le traditionnel et le numérique avec les metavers, NFTs, AI et Web3 :

  • Hugo Boss a lancé un défi TikTok dans lequel les participants pouvaient gagner des NFTs, et cinq vestes distinctes Boss x Russell Athletic NFT avec une copie physique pouvaient être obtenues. La campagne a généré 3,1 millions de vidéos #Bossmoves et plus de 7,5 milliards de vues[5].
  • Leader Price a fait gagner dans le métavers The Sandbox des bons d'achat utilisables dans ses magasins physiques[3].
  • BCG et Potloc Survey ont mené une enquête auprès de 2500 participants en Europe et aux États-Unis, où 61% des répondants ont déclaré être familiers avec l'un (ou plusieurs) des concepts suivants : Web 3, Metaverse et NFTs[5].
  • Consortium 21 a organisé une conférence sur l'IA et le Web3, où les intervenants ont discuté de l'innovation de leur stratégie de mise sur le marché avec l'IA et l'apprentissage automatique[4].
  • Venable LLP a organisé un webinaire sur les développements juridiques en matière de publicité et de promotions pour les nouvelles technologies telles que les NFTs, la cryptomonnaie et le métaverse, avec un peu d'IA en prime[1].
  • Statista a rapporté que le marché mondial du Metaverse valait 47,48 milliards de dollars en 2022 et devrait atteindre 678,7 milliards de dollars d'ici 2030[5].

Ces exemples montrent comment les entreprises peuvent utiliser une stratégie de marketing équilibrée entre le traditionnel et le numérique pour toucher un public plus large, créer de nouvelles expériences pour les clients, générer de nouvelles sources de revenus et rester à la pointe des tendances technologiques.

Citations: [1] https://www.venable.com/insights/events/2023/08/a-legal-update-in-advertising-and-promotions [2] https://www.indexel.com/marketing-digital/a-lheure-de-lia-mais-que-deviennent-donc-le-metavers-et-les-nfts [3] https://www.hbrfrance.fr/chroniques-experts/2022/11/50775-web3-comment-les-entreprises-semparent-du-metavers-et-des-nft/ [4] https://www.linkedin.com/pulse/how-ai-change-landscape-web3-2023-consortium21 [5] https://www.forbes.com/sites/markminevich/2022/06/17/the-metaverse-and-web3-creating-value-in-the-future-digital-economy/?sh=24af0cdb7785 [6] https://www.linkedin.com/pulse/latest-metaverse-web3-nfts-somi-arian-16c

Flop

Il est important de noter que le Web3, les metavers, les NFTs et l'IA sont des technologies relativement nouvelles et en constante évolution, et que les entreprises peuvent rencontrer des difficultés lorsqu'elles essaient de les intégrer dans leur stratégie de marketing. Voici quelques exemples de flops de stratégies de marketing numérique avec ces technologies :

  • Le projet de métavers Decentraland a connu des difficultés en raison de la complexité de la plateforme et de la difficulté à attirer des utilisateurs. Les investisseurs ont également été déçus par la performance de la plateforme, ce qui a entraîné une baisse de la valeur de la crypto-monnaie associée, le MANA[1].
  • Le projet de NFTs de la NBA a connu des problèmes de qualité et de disponibilité, ce qui a entraîné des plaintes de la part des fans et des collectionneurs. Les problèmes techniques ont également entraîné des retards dans la sortie des NFTs, ce qui a nui à la réputation de la NBA[2].
  • Le chatbot de Microsoft Tay a été lancé en 2016 avec l'objectif de devenir un assistant conversationnel intelligent. Cependant, le chatbot a rapidement été piraté et a commencé à publier des messages offensants et racistes sur Twitter, ce qui a entraîné un scandale pour Microsoft[3].
  • Le projet de crypto-monnaie Libra de Facebook a été lancé en grande pompe en 2019, mais a rapidement rencontré des obstacles réglementaires et des problèmes de confiance de la part des utilisateurs. Le projet a finalement été abandonné en 2021[4].

Ces exemples montrent que les entreprises peuvent rencontrer des difficultés lorsqu'elles essaient d'intégrer des technologies émergentes dans leur stratégie de marketing. Les problèmes techniques, la complexité des plateformes et les obstacles réglementaires peuvent tous contribuer à des échecs de stratégie de marketing numérique. Il est donc important pour les entreprises de bien comprendre les technologies qu'elles utilisent et de mettre en place des mesures de sécurité et de protection des données pour éviter les problèmes.

Citations: [1] https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=4278498 [2] https://www.mckinsey.com/industries/financial-services/our-insights/web3-beyond-the-hype [3] https://www.indexel.com/marketing-digital/a-lheure-de-lia-mais-que-deviennent-donc-le-metavers-et-les-nfts [4] https://do.linkedin.com/posts/burakgunsev_nvidia-ace-for-games-sparks-life-into-virtual-activity-7069028904744681472-M_3U [5] https://www.deezer.com/en/show/3889777 [6] https://fr.linkedin.com/posts/kimwon_metaverse-et-cryptomonaie-le-business-du-activity-6908768142991192064-aBcr?trk=public_profile_like_view